Start Sterk: 8 Stappen naar Videomarketing Succes

Video marketing

Wat is videomarketing?

Videomarketing is een vorm van inbound marketing waarbij je video gebruikt voor het overbrengen van de boodschap.

Videomarketing kan voor talloze doeleinde ingezet worden.

Het grootste voordeel?

Via video laat je zie wie jij écht bent en kun je in een veel sneller tempo een relatie opbouwen met potentiële klanten.

Voordat je begint

Als je wilt beginnen met videomarketing laat je dan niet afschrikken door andere. Ja, er zijn bedrijven die het langer doen, YouTube Kanalen met duizenden volgers, maar wie zegt dat jij geen succes kunt krijgen?

Zelf ben ik gek van videomarketing en heb ik er veel plezier in om video’s te maken.

Onze videomarketing strategie is vooral gericht op YouTube. En hoewel we geen miljoenenpubliek hebben, zijn onze video’s inmiddels meer dan 100.000 keer bekeken en krijgen we iedere maand meerdere leads via onze video’s.

Geloof me, ook als je net begint, kun je succes krijgen. Ik heb het meerdere keren bij onze opdrachtgevers gezien. Videomarketing is voor iedereen geschikt.

Website Maker Webnemer

In 8 stappen beginnen met videomarketing

Of je nu al meerdere video’s online hebt geplaatst, of je eerste video nog moet opnemen, ik raad je aan de volgende stappen te volgen.

De eerste video die ik online plaatste, plaatste ik zonder strategie, zonder voorbereiding en het resultaat?

1 Kijker.

En hoewel mijn moeder natuurlijk een van mijn grootste fans is, had ik liever potentiële klanten met mijn video bereikt.

We beginnen daarom met je videomarketing strategie. We besteden aandacht aan de voorbereiding, de perfecte video en vervolgens aan de promotie.

Dus hop.

Pak een bakkie of een lekkere kop thee.

We gaan beginnen.

1 | Ken de klantreis

Iedere klant doorloopt verschillende fases voordat hij of zij overgaat tot kopen. Wil jij dat je video zorgt voor meer omzet of een betere betrokkenheid van je klant, verdiep je in de klantreis en het gedrag van consumenten.

2 | Verdiep je in het brein

Veel marketeers toeteren over het hebben van een doelgroep. Dat je er verstandig aan doet een klantpersona samen te stellen om daar je marketingstrategie op af te stemmen.

Persoonlijk vind ik dit de grootste onzin.

Een doelgroep zegt niets.

Een klantpersona ook niet.

Ja, je hebt een kleine verdieping gemaakt, maar gaat het niet meer om de behoefte?

Mijn advies?

Verdiep je in het brein van je klant. Ga op zoek naar hun koopknop.

3 | Wees een merk

Nu je meer weet over de customer journey en wat er in het hoofd van je klant omgaat, is het tijd om een strategie samen te stellen.

Maar voordat we zover zijn, staan we stil bij jou als merk.

Hoe wil jij in je video’s overkomen?

Met welke merkwaarden werken jullie? Wat is je merkbelofte?

Denk na over wie jij bent als online brand. Laat in ieder video een stukje van je zelf en jouw bedrijf zien.

Gebruik je humor? Vertel je graag verhalen of ben jij meer het type dat het liever formeel en zakelijk houdt.

Durf bij jezelf te blijven, maar maak wel een bewuste keuze. Het beste kun je alleen video’s maken die passen bij jullie merkidentiteit.

Trap niet in de valkuil om mee te doen met hippe trends of trucjes voor meer kijkers.

Uiteindelijk wil je bij je potentiële klant de juiste snaar raken. Je wilt video’s maken om je bereik te vergroten om je bedrijf in de picture te zetten van je ideale klant.

4 | Vorm je strategie

Nu je weet wie je bent als merk, is het tijd om na te denken over je videomarketing strategie.

Beantwoord om te beginnen de volgende vragen.

Wat is mijn doel?

De video’s waarin ik een duidelijk doel voor ogen had, hebben mij meer resultaat opgeleverd.

Het verschil?

Ik begon de video met mijn doel voor ogen.

Wat wil je met je video bereiken?

Waarom wil je videomarketing inzetten?

Probeer je de naamsbekendheid te vergroten, verkeer naar je website te leiden, of leads te genereren?

Schrijf altijd voordat jij een video opneemt je doel in KOEIENLETTERS op.

Uiteindelijk draait videomarketing om het resultaat. De return on investment.

Welke video’s

Welke video’s moet jij opnemen om je doel te bereiken? Denk hierbij aan het doel dat jij voor ogen hebt, maar ook aan het brein van je klant.

Jij weet waar hun grootste behoefte ligt.

Denk na hoe jij de kijker het makkelijkst meeneemt in jouw verhaal.

Wat moet je vertellen of laten zien?

Hoe vaak?

Videomarketing werkt het meest effectief als je dit consistent inzet. Af en toe lukraak een video online plaatsten zal je niet helpen.

Denk na hoe vaak je een video kunt opnemen. Wat past in je agenda?

Blok deze momenten weg.

Lukt het je om 1 keer per maand een video te schieten en online te plaatsen. Prima, maar houd je hier dan wel aan.

Welk kanaal?

Videomarketing kun je tegenwoordig inzetten op talloze kanalen. Denk aan een social video op bijvoorbeeld TikTok, LinkedIn of Meta.

Toch hoeft videomarketing niet alleen plaats te vinden op social media. Natuurlijk promoot je jouw video via sociale media, maar dit hoeft niet te betekenen dat jij je slechts op een platform richt.

Onze video’s komen op talloze plekken te staan. Onze website, in onze nieuwsbrief, op YouTube en ga zo maar door.

Waarom moet je dan een kanaal kiezen?

Ieder social media kanaal gaat weer anders met video om. Zo heeft LinkedIn compleet andere ‘eisen’ dan YouTube. Denk dus voor je strategie na welk platform je het meest zult gebruiken.

Houd je aan de richtlijnen die dat platform stelt en gebruik de andere platformen voor extra promotie.

5 | Schiet de perfecte video

Het succes van jouw videomarketing campagne hangt af van je video. Ik ga je meenemen in enkele lessen die ik, helaas, op de harde manier heb moeten leren.

1 | Maak een script

Bekijk je onze oudste video’s dan kun je duidelijk merken dat ik geen script heb. Ik ga alle kanten op en het is voor de kijker lastig om precies te begrijpen wat nu mijn boodschap is.

Tegenwoordig maak ik voor iedere video een script.

Ik schrijf dan niet letterlijk ieder woordje uit, maar wel wat de essentie van mijn video wordt en welke onderwerpen ik wil behandelen.

Kijk zelf maar eens naar het verschil tussen mijn oude video en de nieuwere.

Oude video

Nieuwe video

2 | Maak een belofte

Je hebt maar heel weinig tijd om de aandacht van mensen te trekken, begin dus met een belofte.

Begin met een interessant feitje, een keiharde belofte, of stel een vraag waar de kijker per se het antwoord op wilt weten.

3 | Gebruik hollywood

Het is niet voor niets dat iedere film een vast framework gebruikt. Denk nog maar eens terug aan de laatste film die je gezien hebt.

Het begon met een intro, het kennis laten maken met de hoofdrolspelers, een plotselinge verandering in het midden en een knallend eind.

Dit wil jij ook in jouw video’s.

De intro

De intro is het belangrijkste blok binnen je video. Jouw intro bepaalt of kijkers de moeite nemen je video te bekijken.

Zie de intro van jouw video als een trailer van een film. Maak het spannend. Maak het onderwerp direct duidelijk, prikkel de nieuwsgierigheid en sluit aan bij hun intenties.

Maak beloftes over wat het de kijker gaat opleveren als hij jou volledige video bekijkt.

Het midden

In het midden haken je kijkers af.

De spanningsboog op het internet is nu eenmaal niet zo hoog en aan jou de schone taak om in je video’s de aandacht vast te houden.

Dit doe je door een plotselinge verandering of extra belofte te maken.

Denk maar weer eens aan de een film. De hoofdrolspeler wordt ziek, het liefje gaat dood of MR bad guy krijgt plots de macht.

Jij kunt dit gemakkelijk in jouw video’s gebruiken door een informatie brug.

De informatie brug is een van de makkelijkste technieken die je continu en overal in je video kunt gebruiken.

De informatie brug speelt in op onze nieuwsgierigheid en houdt je kijker betrokken.

Bijvoorbeeld:
  • Ik snap dat het technisch klinkt, maar later ontdek je hoe…
  • Nu kost het enorm veel tijd, maar gelukkig heb ik een methode die sneller is, waar ik je later in de video meer over vertel…

Het einde

Gefeliciteerd. Als het jou lukt om de kijker de volledige video te laten bekijken dan heb je het écht goed gedaan. De meeste kijkers zullen al eerder afhaken, maar als je die ene loyale kijker aan je hebt verbonden beloon hem dan.

Bied een extra video, een toffe link met meer informatie, een gratis intake of welke call to action jij ook kunt bedenken.

4 | Vertel een verhaal

Storytelling is een van de krachtigste technieken die je binnen de videomarketing kunt gebruiken.

Vertel in je video altijd een verhaal. Gebruik daarvoor de blokken uit de vorige tip en zorg dat je jouw video spannend houdt.

Dit doe je door het beeld te veranderen. Gebruik hiervoor afbeeldingen of b-rolls. Een b-roll is een tijdelijk shot van iets compleets anders.

Kijk maar eens hoe we dat in de video uit tip 1 hebben toegepast.

6 | Bewerk je video

Een video kun je past écht goed maken, wanneer je deze bewerkt. We gaan dit in verschillende stappen doen.

1 | Verwijder ‘saaie’ stiltes

Binnen je video wil je vooral de vaart erin houden. Dit doe je door saaie blokken of stiltes uit je video te verwijderen.

Het is belangrijk dat jij in je video zo snel mogelijk tot de kern komt. Merk je na het bekijken van je eigen video dat je onnodig in herhaling valt, knip deze herhaling er dan uit.

Valt er een stilte? Gewoon wegknippen.

2 | Gebruik jumpcuts

Een jumpcut is wanneer het beeld naar een ander shot springt. De makkelijkste jumpcut die je kunt gebruiken is het in- en uitzoomen.

Deze jumpcuts kun je gebruiken om de aandacht op een belangrijk stuk in je video te vestigen of om een weggeknipt stukje weg te werken.

7 | Maak een thumbnail

Je thumbnail is het eerste wat mensen zien als ze je video tegenkomen. Zeker op YouTube speelt je thumbnail een zeer grote rol.

Hier zijn een paar tips voor het maken van een effectieve thumbnail

1 | Gebruik heldere kleuren

Zorg ervoor dat je thumbnail opvalt. Gebruik felle kleuren, een interessante compositie of een gekke afbeelding om de aandacht op je thumbnail te vestigen.

2 | Houd het eenvoudig

Je thumbnail moet eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen zijn. Gebruik niet te veel elementen in je thumbnail en houd het bij 1 of 2 hoofdkleuren. Maak in de thumbnail direct duidelijk wat de boodschap van je video is.

8 | Promoot je video

Als je de perfecte video hebt geschoten ben je klaar voor de promotie. Het promoten van je video doe je natuurlijk eerst via sociale media. Staat je video op ieder kanaal, deel dan de video in je nieuwsbrief of kersverse blog.

Ga ervoor

Ik hoop dat ik je heb kunnen helpen om te starten met videomarketing of om meer succes met je video’s te bereiken.

Ben je benieuwd hoe jij video’s verwerkt in je marketingstrategie of wil je eens van gedachte wisselen? Neem contact op.

Yes! Het mag gedeeld worden

Meer inspiratie

Affiliate Netwerk
Affiliate marketing

Affiliate netwerk

Wat is een affiliate netwerk, hoe kies je het juiste netwerk uit en waar moet je op letten?

Klaar voor groei?

Geef een seintje

small_c_popup.png

Benieuwd waar jouw succes verborgen ligt?

Geef een seintje